Брендовая сток одежда: антикризисное решение для розницы

Малый бизнес в России переживает тяжелые времена. Признаки экономического кризиса стали отчетливо заметны практически во всех секторах народного хозяйства, и динамичная сфера розничной торговли не стала исключением из печальной картины. Даже в продуктовом - вечном и казалось бы неуязвимом секторе ритейла, без которого немыслимо существование городов и мегаполисов - заметны изменения структуры и объема спроса.

В секторе товаров народного потребления падение уровня продаж становится настолько существенным, что угрожает самому факту существования бутиков, магазинов и розничных точек продаж, а не только уровню прибыльности данных предприятий. Фирменные магазины, реализовывавшие одежду, обувь, аксессуары иностранных производителей, столкнулись с тем, что покупателям не хватает финансовых возможностей для приобретения вещей любимых брендов.

Грустно, но факт: брендовые вещи, привозимые из-за рубежа, закупаются на валюту. Стоимость фирменной качественной одежды и обуви, выраженная в долларах и евро, не изменилась. Изменилась их стоимость в рублях и покупательская способность населения. И то, и другое, увы, не в лучшую сторону.

Чем торговать на фоне падения спроса? Какой товар востребован в кризисные периоды?

В тяжелые времена масс-маркет ищет пути для заработка и актуальные товары, которые будут соответствовать новой реальности, характеризующейся, в частности, невысокой покупательской способностью населения. Одним из таких товаров является брендовая одежда (обувь, аксессуары) категории сток.

Что же такое «одежда сток», и чем она хороша для розницы?

Фирменная одежда сток – это новая одежда, произведенная для какого-либо бренда, не проданная в предыдущем сезоне. Почему этот товар не был продан и попал в товарные остатки, в «сток»?

Эксперт по ритейлу - Галина Бефорт (Galina Befort), CEO торгового дома Postskriptum GmbH, специализирующейся на оптовой реализации европейской одежды сток - отвечает: «Есть две основные причины.

1. Товар был завезен в розничные магазины, частично разошелся, а частично – остался на прилавках. С наступлением нового сезона его уценяют, он переходит в категорию сток.

2. Товар не поступает на прилавки, поскольку исходно является продуктом планового перепроизводства. Минуя стадию продажи в бутиках и фирменных секциях, он сразу попадает в сток».

Фирменная модная одежда (обувь, аксессуары), попавшая в категорию остатков - это очень выгодный вариант для розничной торговли, поскольку узнаваемость бренда высока, качество товара отличное, а цена вещей – в 6-7 раз ниже первоначальной, установленной брендом-производителем.

Установление демократичной цены на качественный товар, при высокой розничной ценовой надбавке – это то, что поможет розничному бизнесу жить и работать.

Сегодня одежда сток - это хоть и не волшебная таблетка, разрешающая все противоречия, но во всяком случае достойное антикризисное решение для розничной торговли!